Актуално

В рамките на Международният A to JazZ Festival – една от най-мащабните прояви в културния календар на Столична община, се провежда и конференция за професионалисти в областта на културното предприемачество, организацията и маркетинга на музикални събития „Music Talks”.

Форумът разглежда фестивалите като явление, влияещо пряко върху качеството на живот на хората, градските културни политики, фестивалния туризъм, като значим фактор за активизиране на местната икономика и събития с висока социална значимост.

Сред лекторите са имената на Беатрис Гарсия - експерт по европейски градски политики и големи събития, член на Международния олимпийски комитет, Ерик Риц - директор „Устойчивост“ на фестивала Coachella, Лиса Наста - програматор на фестивала Glastonbury, Спирос Пенгас - дългогодишен заместник-кмет на Солун по култура и туризъм, културните изследователи Азуцена Мико (Sound Diplomacy) и Диана Андреева – Попйорданова (Обсерватория по икономика на културата), Марта Паларес (маркетинг директор на фестивала Primavera Sound) и други.

Music Talks Conference е част от професионалната програма на A to Jazz. Създаденa е през 2018 г. с цел да подпомогне работата, развитието и международната професионална мрежа от артисти, промоутъри, организатори на фестивали, културни организации, институции и професионалисти от музикалната индустрия от България, Балканския регион и Европа. Сред приоритетите на Music Talks Conference са обмен на опит и знания, откриване на нови таланти, нови територии за музикален и фестивален бизнес, културен туризъм, устойчиво развитие на културния сектор и културни политики.

Създаването на фестивал е своеобразна наука, твърдят Чаба Мата – създател на концептуалния фестивал ОZORA в Унгария и „бащата“ на най-голямото музикално събитие у нас „Spirit of Burgas“ Иван Вълков. Те споделиха своя опит в процеса от зараждането на идеята до превръщането й в осмислена концепция за фестивален бизнес, нейното остойностяване и устойчива реализация.

Името на Иван Вълков стои зад повече от 600 музикални събития със звезди от световна класа. Той преподава тънкостите в изграждането на фестивална култура в магистърска програма към Националната музикална академия. „Изискват се сериозни познания и креативност, за да се създаде и развие един истински успешен фестивал. За разлика от концертите, при фестивалите ти (организаторът) създаваш концепцията. Можеш да моделираш профила при всяко следващо издание, за да си в крак с развитието на музикалната сцена. Разбира се, духът на фестивала трябва да присъства на всяко издание. Ако концепцията не е добра и не пали хората, каквото и да правиш, успех няма да имаш“, споделя Иван Вълков. Като ключови фактори за акостирането на най-грандиозното музикално събитие на бургаския бряг Вълков изтъкна подходящите условия за артисти, публика, гости и професионални екипи и подкрепата на кмета на Бургас и отношението на местните хора.

Фестивалите и големите събития привличат милиони посетители всяка година и провокират интереса към дестинацията за десетилетия напред. Те превръщат градовете-домакини в магнит за туристи-откриватели, любители на културата, спорта, добрата храна и бизнеса. Взаимоотношенията между градските власти и организаторите на големи събития са сложен процес, който преминава от класическа дипломация да доверително приятелство за десетилетия. Далновидността на местните управи в изграждането на инфраструктура за големи спортни събития, какъвто е примерът на Барселона, се отплаща многократно с повишаването на притегателната сила на един град за културни и фестивални прояви, които формират специфичен бизнес сектор, коментира д-р Беатрис Гарсия. Тя е експерт по международна културна политика и мега-събития, специализирана в разработването на многоизмерни рамки за изследване, оценяване и анализ на дългосрочния ефект от събитията. Помощник-директор е на Центъра за културни ценности (CCV, Университет на Лийдс), член на Комисията за култура и олимпийско наследство (Международен олимпийски комитет) и бивш член на комисията за избор на Европейска столица на културата (ECoC) – номинирана от Европейска комисия. Ръководи и е съавтор на изследователската програма, която прави оценка за 30-годишен период на Програмата Европейски столици на културата, Фактори на успеха (Европейски парламент, 2013 г.), Международната рамка за добри практики в изследванията и предоставянето на ЕСК (Европейска комисия, 2010 г.) и Оценката на Олимпиадата по култура в Лондон 2012 г.

Именно привличането на големи фестивални събития стои в основата на туристическия успех на Солун. Спирос Пенгас е бил заместник-кмет по туризма и международните отношения на Солун от 2010 г. до 2019 г. Именно той е човекът, който осъществява промяната на културния и туристическия профил на Солун, превръщайки го в космополитна, мултикултурна дестинация, която е по-отворена към света. По време на неговия мандат градът е домакин на редица международни събития, включително „15-то Средиземноморско биенале на младите художници“ и Womex (World Music Expo). Неговият екип реализира иновативни дейности и програми, високо оценени от жителите и посетителите на града, като „Thessaloniki Food Festival“, събитията за пренощуване на деца в музеите и обновяването на детските библиотеки в сътрудничество с Фондация “Ставрос Ниархос”. Спирос е основател и член на управителния съвет на Thessaloniki Convention Bureau, член на Борда на Солунската туристическа организация, на Музея за съвременно изкуство и на “Thessaloniki Film Festival“. От септември 2019 г. Спирос е основател и главен изпълнителен директор на Wise Ram SA - компания, която допринася за растежа на туризма и хотелиерството. Преподава маркетинг на дестинациите в Американския колеж в Солун (ACT) и днес той е и член на градския съвет на Солун.

Music Talks Conference се провежда с подкрепата на Столична програма “Култура”, Национален фонд “Култура” и Министерство на туризма на Република България. Вторият ден на програмата включва дискусии за мястото на мащабните културни събития в оживената градска среда и взаимодействието на организатори, творци и институции. Специален фокус в конференцията е икономическият принос на културните събития за икономиката на градовете и регионите.

Международният A to JazZ Festival е първата културна проява у нас, която изготви цялостно проучване на икономическия ефект на събитията, включени в програмата на фестивала. Ежегодно той посреща в един от парковете на София над 60 000 души публика. Програмата на концертите и съпътстващите събития, които вече започнаха, можете да видите ТУК.